A escolha do logótipo para a sua empresa

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Enquanto proprietário de uma pequena empresa, certamente aprecia a importância de se destacar e criar uma primeira impressão duradoura. Um logótipo impactante e reconhecível ajuda as pessoas a lembrarem-se da sua empresa. No entanto, criar um logótipo de raiz ou renovar a sua identidade é desafiante. O simples ato de escolher as suas fontes favoritas pode ser assoberbante. Por isso, com isso em mente, recrutamos um perito para lhe oferecer alguns conselhos práticos.

Megan Morahan, a nossa Diretora Criativa de design de produto explora os fatores que constituem um logótipo eficaz e partilha algumas coisas a ter em conta ao escolher ou desenhar a identidade da sua empresa.

A Megan tem vasta experiência em ajudar grandes marcas e pequenas empresas a expressar visualmente os seus valores. A sua paixão pelo design é contagiosa: “Tenho o melhor cargo na Vistaprint, porque trabalho com os designers que criam todos os bonitos modelos de design e identidades corporativas que veem no nosso site.”

Aqui ficam as suas principais dicas para ajudar a conseguir o logótipo correto para a sua empresa.

Compreenda o objetivo do seu logótipo

O seu logótipo constitui uma representação visual do que a sua empresa faz, enquanto ajuda potenciais e futuros clientes a reconhecer a sua empresa.

Características de um logótipo eficaz:

1. Simboliza os valores da sua empresa
2. Aumenta a credibilidade aos olhos dos potenciais clientes
3. Serve de lembrança visual para os clientes

Se está a lançar um negócio

Não se preocupe, para já, com o aspeto do seu logótipo. Em vez disso, pergunte a si próprio o que quer que as pessoas sintam quando encontram a sua empresa, pela primeira vez. Considere as palavras que utilizariam para descrever os seus produtos ou serviços. Estas palavras são a essência do seu negócio.

Depois, pode associar essas palavras ou sentimentos a um aspeto e sensação. Encare esta parte inicial como a base sobre a qual vai criar o seu logótipo. É importante criar uma lista de atributos da empresa para obter um objetivo de comunicação claro.

Pensemos, por exemplo, num spa. Vamos a um spa para relaxar e rejuvenescer. Estas associações têm de ser transmitidas visualmente para que as pessoas tenham uma noção de como se irão sentir enquanto relaxam no spa, apenas olhando para o seu logótipo.

Pense em algumas das palavras que associa a um spa. Feche os olhos e imagine que está lá, a relaxar. Que palavras resumiriam melhor o cenário que está a imaginar: Calmo? Tranquilo? Relaxante?
Os elementos de design e tratamentos de texto despojados e simples representariam melhor esses atributos. A flor de lótus é um símbolo popular para spas, devido à sua associação cultural com pureza, beleza e renascimento. Esta pode combinar-se com uma simples fonte com serifa para transmitir esta sensação de calma.

Por outro lado, se for um mecânico, poderá querer comunicar que é prático, trabalhador e fiável. Como visualizaria estas qualidades?
Pode optar por algo vintage e rústico,que inclua as ferramentas do seu ofício, como uma chave inglesa ou uma lata de óleo. Estas pistas visuais comunicam que mete mãos ao trabalho para reparar automóveis. Além disso, são facilmente reconhecíveis e associadas a um serviço.

Se descreve o seu estilo como arrojado e colorido, esses atributos devem ser transmitidos pelo seu logótipo. Analise outros negócios com um estilo semelhante para ter uma noção daquilo que funciona. Que cores emprega para comunicar estes atributos?

Utilize uma cor que faça o seu logótipo destacar-se

O tema das típicas associações emocionais com as coresé fascinante, principalmente quando analisamos como estas diferem entre culturas. Muitos dos nossos clientes utilizam preto e azul, provavelmente, por verem tantas organizações bem estabelecidas a utilizarem estas cores. E fazem bem. O preto é frequentemente utilizado para expressar força, sofisticação, tradição e confiança. O azul é tipicamente associado a competência, confiança, fiabilidade e segurança.

Volte aos atributos que anotou e pense como quer que os clientes se sintam quando veem o seu logótipo. Pense no que quer que o seu logótipo diga e como as associações a cores afetarão a sua mensagem. Depois, considere o tipo de logótipo que se adequa melhor ao seu negócio.

Familiarize-se com os diferentes tipos de logótipos

Existem três tipos básicos de logótipos:

1. O primeiro é constituído apenas por texto ou uma identidade baseada numa palavra e é ideal se a sua empresa tiver uma reputação estabelecida ou utilizar um nome de família.

2. O segundo tipo de logótipo consiste num monograma ou numa identidade baseada em letras, que utiliza as inicias do nome da empresa de forma visual. Esta combinação proporciona uma representação visual da sua empresa e o reconhecimento verbal do seu nome.

3. O terceiro tipo combina um símbolo com palavras. Muitas vezes, o logótipo é composto por uma forma que constitui uma pista visual para um serviço ou produto. Isto serve como parte central do seu logótipo que, ao ser associada ao nome da empresa, cria um visual reconhecível e perdurante.

Tipo 1 – apenas texto ou letras

Tipo 2 – monograma ou iniciais

Tipo 3 – símbolo e palavras

Equilibre os seus elementos de design

Um dos meus logótipos favoritos é o do World Wildlife Fund. É reconhecível e já existe há séculos, mas não parece nada desatualizado. É um daqueles logótipos clássicos que todos reconhecemos. Adoro a forma inteligente como o espaço branco envolve o panda para transmitir uma sensação de proteção.

Outro dos meus favoritos é o da Bully Boy Distillers. É uma destilaria de Boston com uma história familiar fascinante. O que gosto no logótipo deles é o facto de, tal como o nome, também ser arrojado e reconhecível. É só de uma cor e inclui um imponente ícone de um cavalo. Os seus rótulos associam uma tipografia elegante com uma silhueta sólida para conseguir um visual consagrado, apesar de a marca ser relativamente recente. Este exemplo demonstra como a seleção da fonte certa pode elevar um ícone.

Torne o seu logótipo versátil

Saber onde é que as pessoas vão ver e interagir com o seu logótipo é crucial. Se é proprietário de um café, provavelmente, quererá o seu logótipo nas suas t-shirts bem como nos menus, flyers, página da web e na sua página do Facebook. Provavelmente, também o quererá incluído na sua sinalética, por isso, este precisa de funcionar bem em vários tamanhos.

Se trabalhar no exterior como jardineiro, canalizador ou empreiteiro de construção, poderá querer divulgar a sua empresa enquanto se desloca, adicionando o seu logótipo à parte lateral do seu veículo como um íman para porta de carro ou um decalque em vinil. Por isso, certifique-se de que todo o texto é claro e fácil de ler, mesmo quando circula na autoestrada. Certifique-se de que testa a legibilidade do seu logótipo a várias distâncias.

Obtenha ajuda de um perito

Se não se sente suficientemente confiante para desenhar o seu logótipo e tiver um orçamento de marketing limitado, não se sinta sozinho. A boa notícia é que existem várias opções disponíveis para o ajudar a desenhar o seu logótipo.

Se precisa apenas de algo simples que comunica a área do seu negócio e as informações de contacto, espreite os desenhos nas nossas galerias. Existem mais de 5000 cartões de visita à sua disposição, que abrangem a maioria dos setores e estilos com uma gama de produtos a combinar. Os logótipos que verá na galeria de cartões de visita podem ser incluídos em todos os seus materiais de marketing.

Se pretende algo único, pode colaborar com um dos nossos designers, que o ajudará a criar um logótipo exclusivo para o seu negócio, com base nos seus requisitos específicos.

Ou, se tem alguém em mente com quem gostava de trabalhar, estas dicas sobre trabalhar com um designer irão ajudá-lo a comunicar a sua visão e a obter os melhores resultados.

Boa sorte!

A Vistaprint não é associada ou patrocinada pelos proprietários dos logótipos de marcas registadas mencionados neste artigo.

Megan Morahan – Diretora Criativa, Design de produto

A paixão de Megan pelo design manifestou-se pela primeira vez quando começou a rabiscar nos livros escolares. Quando um colega de turma viu os seus rabiscos, Megan foi eleita para criar os pósteres da campanha para a sua eleição como delegada de turma. Depois de uma vitória esmagadora nas urnas, a sua confiança e interesse por arte e design aumentaram. Mal ela sabia que algo tão divertido se podia tornar numa carreira. Anos depois, Megan lidera uma talentosa e apaixonada equipa de design e aprende com eles.