{"id":524,"date":"2022-06-13T12:44:18","date_gmt":"2022-06-13T12:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/?p=524"},"modified":"2022-07-25T09:02:03","modified_gmt":"2022-07-25T09:02:03","slug":"how-to-create-brand-style-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/how-to-create-brand-style-guide","title":{"rendered":"S\u00e5dan skaber du en stilguide til dit brand"},"content":{"rendered":"\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Vi talte med Tristan LeBreton, der er kreativ direkt\u00f8r hos 99designs fra Vista<\/a>, om tips til at skabe en stilguide til sit brand. L\u00e6s videre for at se Tristans r\u00e5d, og find ud af, hvorfor din mindre virksomhed har brug for en stilguide.<\/p>\n\n\n\n

Efterh\u00e5nden som din lille virksomhed vokser sig st\u00f8rre, vokser ogs\u00e5 mulighederne for folk til at opdage dig for f\u00f8rste gang. Alle oplevelser, som folk har med din virksomhed, b\u00f8r v\u00e6re konsekvente, fra at modtage dit visitkort til en event til at bes\u00f8ge din hjemmeside for at f\u00e5 flere oplysninger.<\/p>\n\n\n\n

Dit brand er ikke kun et logo og en farvepalette \u2013 det er hele oplevelsen, som folk forventer fra din virksomhed, og de ord, de bruger, n\u00e5r de anbefaler dig til andre. En vigtig del af at v\u00e6re konsekvent er at skabe en stilguide til sit brand.<\/p>\n\n\n\n

If\u00f8lge Tristan LeBreton, kreativ direkt\u00f8r hos 99designs fra Vista, er en stilguide et visuelt dokument, der udstikker rammerne for, hvordan din virksomhed ser ud og taler til omverdenen. \u201dDen indeholder hjertet og sj\u00e6len ved dit brand \u2013 din mission, vision og dine v\u00e6rdier \u2013 og pr\u00e6senterer dem som et visuelt referencev\u00e6rkt\u00f8j for din virksomhed.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Stilguiden til dit brand sikrer, at din indsats p\u00e5 omr\u00e5det for trykt og digital markedsf\u00f8ring er koordineret og repr\u00e6senterer din virksomhed p\u00e5 en korrekt og professionel m\u00e5de. Detaljerede retningslinjer for brandet kan ogs\u00e5 hj\u00e6lpe dig med at vise nye medarbejdere, hvordan man taler om virksomheden og virksomhedens produkter og tjenester.<\/p>\n\n\n\n

Tristan fort\u00e6ller, at en typisk stilguide for et brand b\u00f8r indeholde en sammenfattet udgave af dit brands historie, variationer af logoet og den bedste anvendelse, en farvepalette og m\u00e5den man kommunikerer p\u00e5 samt foretrukken typografi. \u201dDet er et st\u00e6rkt v\u00e6rkt\u00f8j for en mindre virksomhed, eftersom den ikke blot former den overliggende brandidentitet, men ogs\u00e5 hj\u00e6lper med at fastholde konsekvens i hvordan den bruges, hvilket f\u00e5r dig til at fremst\u00e5 som en trov\u00e6rdig og p\u00e5lidelig virksomhed. Der er en grund til, at nogle mennesker kalder den for \u2019brandets bibel.\u2019\u201d<\/p>\n\n\n\n

Her gennemg\u00e5r vi alt det, som du har brug for til at skabe en stilguide til din mindre virksomheds brand.<\/p>\n\n\n\n

1. Begynd med \u201dhvorfor.\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Tristan bem\u00e6rker, at inden man overhovedet begynder at skabe en stilguide, er man n\u00f8dt til at kende sit brand ud og ind. \u201dDet g\u00e6lder din mission, vision, kernev\u00e6rdier, brandpersonlighed og dine kundem\u00e5lgrupper. Din brandidentitet fungerer ganske enkelt ved at kommunikere disse elementer til omverdenen gennem design … s\u00e5 det er vigtigt at have dem p\u00e5 plads f\u00f8rst.\u201d<\/p>\n\n\n\n

En god m\u00e5de at starte din stilguide p\u00e5 er med dit brands erkl\u00e6rede mission og vision eller med en handlingsorienteret erkl\u00e6ring om, hvordan virksomheden tjener kunderne. Vi kan godt lide at l\u00e6gge ud med en missionserkl\u00e6ring, for den etablerer straks, hvilken type kunder du pr\u00f8ver at n\u00e5, fastl\u00e6gger tonen for, hvordan du pr\u00e6senterer brandet, og deler, hvad du st\u00e5r for.<\/p>\n\n\n\n

Ud over at definere, hvad I g\u00f8r, deler dit brands mission ogs\u00e5 form\u00e5let med arbejdet og den effekt, du gerne vil have p\u00e5 verden omkring dig. Den oplyser, hvad du g\u00f8r for andre, og den tilgang du tager, n\u00e5r du sigter mod at ramme de m\u00e5l, du har fastsat for dig selv og din virksomhed.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Tip fra VistaPrint<\/h3>\n\n\n\n

Er det sv\u00e6rt at komme i gang? Tristan anbefaler at indhente referencer og inspiration fra eksisterende brands. \u201dHvad kan du lide ved deres designvalg? Hvis du er meget specifik i dine noter \u2013 helt ned til hvad du mener om deres skrifttype eller brandets kommunikationsm\u00e5de \u2013 hj\u00e6lper det dig med at opbygge et detaljeret billede af, hvad du kan lide og ikke lide.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

2. Klarl\u00e6g, hvad der g\u00f8r dig unik.<\/h2>\n\n\n\n

Da du skrev din missionserkl\u00e6ring, har du m\u00e5ske identificeret din unikke konkurrencefordel. Den kommunikerer, hvordan din virksomhed adskiller sig fra konkurrenterne og er endnu en brik i dit brand-puslespil, som skal have en plads i din stilguide.<\/p>\n\n\n\n

Din unikke konkurrencefordel taler direkte til din m\u00e5lgruppe \u2013 p\u00e5 deres sprog, om deres problemer, overbevisning eller bekymringer. S\u00e5 indarbejdning af din unikke konkurrencefordel p\u00e5 en konsekvent m\u00e5de p\u00e5 tv\u00e6rs af tryksager og digitale medier betyder, at du opbygger trov\u00e6rdighed og f\u00e6stner dit brand i m\u00e5lgruppens hukommelse. Branding handler om genkendelse, og din unikke konkurrencefordel spiller en stor rolle i at overbevise folk om, hvorfor de skal v\u00e6lge dig i stedet for konkurrenterne.<\/p>\n\n\n\n

Selvom dit brands mission, v\u00e6rdier og unikke konkurrencefordel ikke n\u00f8dvendigvis er fysiske markedsf\u00f8ringsmidler, s\u00e5 er de kernen i enhver kontakt med din virksomhed. De bestemmer tonen, \u00e6stetikken, kanalen og platformen, og derfor er de n\u00f8dvendige i enhver omfattende stilguide til et brand.<\/p>\n\n\n\n

3. Definer, hvordan dit logo m\u00e5 bruges.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Dit logo er den visuelle repr\u00e6sentation af din virksomhed og g\u00f8r det nemt for folk at genkende dit brand. Det er en god id\u00e9 at inkludere dit logo i stilguiden for brandet sammen med en forklaring p\u00e5, hvad det repr\u00e6senterer. Eftersom en stilguide skal v\u00e6re en oplysende ressource og et opslagsv\u00e6rk for interne og eksterne partnere, er det altid en hj\u00e6lp med forklaringer.<\/p>\n\n\n\n

Ud over skal stilguiden for dit brand vise godkendte og forbudte anvendelseseksempler med dit logo. Du kan have s\u00e5 mange variationer af dit logo i stilguiden, som du har lyst til, men s\u00f8rg for, at de alle bliver knytte til et bestemt anvendelsesomr\u00e5de. Dette skal d\u00e6kke alle situationer, s\u00e5 du kan v\u00e6re s\u00e5 fast eller afslappet, som du synes. Ved f.eks. at angive specifikationer for logoets faste st\u00f8rrelsesforhold, farvekombinationer og sort\/hvid vil det hj\u00e6lpe med til at v\u00e6re konsekvent p\u00e5 tv\u00e6rs af alle markedsf\u00f8ringsmaterialer.<\/p>\n\n\n\n

Tristan siger, at \u201dkonsekvens trods alt er en af de vigtigste faktorer, n\u00e5r man skal skabe en st\u00e6rk brandidentitet<\/a>, som kunderne genkender, f\u00f8ler en forbindelse til og, vigtigst af alt, stoler p\u00e5. Hvis dit brand ser anderledes ud p\u00e5 din hjemmeside, end det g\u00f8r p\u00e5 dine konti p\u00e5 sociale medier, kan det forvirre kunderne. En stilguide til dit brand giver dig en kilde til sandheden for, hvordan dit brand skal se ud, uanset hvor du bruger det.\u201d<\/p>\n\n\n\n

4. Specificer din farvepalette.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Bortset fra dit logo skal du definere en til tre farver i din farvepalette<\/a>. Tilf\u00f8j disse farver i din stilguide, inklusive farvernes navne, CMYK-farvev\u00e6lger og hex-koder (HTML-udgaven af farvenavnene).<\/p>\n\n\n\n

Ligesom med logoet er det vigtigt at bruge de samme farver p\u00e5 tv\u00e6rs af dine markedsf\u00f8ringsmaterialer, skilte, hjemmeside og konti p\u00e5 sociale medier \u2013 dette hj\u00e6lper dig med at opbygge et respekteret og genkendeligt brand. N\u00e5r dine godkendte farver og anden relevant information findes i stilguiden, er der mindre risiko for at lave fejl.<\/p>\n\n\n\n

Det tager tid at finde den rette sammens\u00e6tning af farver, og du skal s\u00f8rge for at lave research p\u00e5 tankeforbindelser i forhold til farverne under processen. N\u00e5r du har udvalgt dem, skal du bruge stilguiden som hjemsted for farvepaletten. Du sparer tid i det lange l\u00f8b ved at have dine specifikke farver p\u00e5 \u00e9t sted, og dit brands tilstedev\u00e6relse online og offline bliver sammenh\u00e6ngende.<\/p>\n\n\n\n

\n

Tip fra VistaPrint<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e5r man sammens\u00e6tter en stilguide, anbefaler Tristan, at man g\u00f8r sig det klart, hvordan guiden skal bruges fremover. \u201dSkal tekstforfattere bruge den til at forst\u00e5 tonen fra dit brand? Har man brug for HEX-farvekoder til hjemmesiden eller CMYK-farver til tryksager? T\u00e6nk ogs\u00e5 p\u00e5, hvem der skal bruge stilguiden \u2013 er det kun dig eller ogs\u00e5 en medarbejder eller en freelancer \u2013 da dette kan p\u00e5virke, hvordan den laves, og hvad den indeholder.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

5. V\u00e6lg skrifttyper.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Ligesom med dine brand-farver er du n\u00f8dt til at bruge det samme udvalg af skrifttyper til at opbygge et trov\u00e6rdigt og konsekvent brand. Da du designede dit visitkort<\/a> eller fremstillede din f\u00f8rste flyer, valgte du sikkert en eller to skrifttyper, som du syntes passede til dit brand. Du kan betragte disse som det godkendte s\u00e6t af skrifttyper. Skriv navnene p\u00e5 disse skrifttyper og deres foretrukne st\u00f8rrelse ind i din stilguide sammen med eksempler p\u00e5 anvendelsen.<\/p>\n\n\n\n

6. V\u00e6lg passende billeder.<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Udv\u00e6lgelse af et s\u00e6t godkendte billeder (helst originale billeder) og temaer, der passer med dit brand, er en effektiv m\u00e5de at kommunikere, hvad din virksomhed laver. Opridsning af passende niche-omr\u00e5der hj\u00e6lper ogs\u00e5 med at guide fremtidige billedvalg og sikring af konsekvensen. I Nomad-eksemplet herover, kan du se den \u00e6stetik, de fors\u00f8gte at fremdrive, og det er tydeligt, hvilken type billeder, der fungerer for dit brand. Dette er form\u00e5let med dit billedudvalg. Det er ikke n\u00f8dvendigt med hundredvis af billeder. Der skal blot v\u00e6re et par stykker til at fremh\u00e6ve dit brands forskellige fokusomr\u00e5der og v\u00e6rdier.<\/p>\n\n\n\n

Dine inspirationssider er nyttige, da de giver dig et hurtige inputs til, hvad der afspejler brandets visuelle identitet. Disse oplysninger er brugbare, n\u00e5r du skal briefe en tekstforfatter eller en designer om din brandstil eller en nyansat medarbejder.<\/p>\n\n\n\n

7. Defin\u00e9r din stemme.<\/h2>\n\n\n\n

Det betyder noget, hvordan du taler til kunderne … s\u00e5 s\u00f8rg for, at du har defineret dit brands stemme. Du h\u00f8rer m\u00e5ske udtryk som \u201dstemme\u201d og \u201dtone\u201d brugt rundt omkring, men der er forskel p\u00e5 de to. Dit brand har hele tiden den samme stemme, men tonen varierer mellem samtalerne.<\/p>\n\n\n\n

Stemmen er et brands personlighed, og den beskrives som regel med till\u00e6gsord. Stemmen f\u00e5r dig til at skrive mere konsekvent.<\/p>\n\n\n\n

Tonen er den f\u00f8lelsesm\u00e6ssige kvalitet ved stemmen. Det handler om, hvordan et brand \u201dtaler\u201d p\u00e5 lidt forskellige m\u00e5der afh\u00e6ngigt af m\u00e5lgruppen, omst\u00e6ndighederne eller emnet.<\/p>\n\n\n\n

Selvom din virksomheds stemme ikke er noget fysisk \u2013 som et logo \u2013 s\u00e5 er den stadig en integreret del af din brandidentitet. Dit brands stemme b\u00f8r lyde ens p\u00e5 tv\u00e6rs af alle ber\u00f8ringspunkter med din virksomhed, fra flyers til din Facebook-side.<\/p>\n\n\n\n

Giv s\u00e5 meget vejledning som muligt, s\u00e5 stemmen lyder ens, uanset hvem der skriver p\u00e5 vegne af virksomheden, og uanset hvor folk st\u00f8der p\u00e5 dig.<\/p>\n\n\n\n

8. Opstil regler for skrivestil.<\/h2>\n\n\n\n

KUN STORE BOGSTAVER eller almindelige s\u00e6tninger?<\/p>\n\n\n\n

M\u00e5den, du skriver p\u00e5, har indflydelse p\u00e5 tonen i dit budskab. Sprog er fleksible, og der findes mange m\u00e5der at kommunikere de samme ord i en meddelelse. Ved at opstille regler for skrivestilen kan du opretholde konsekvens i alle dine skrevne materialer.<\/p>\n\n\n\n

Se p\u00e5 denne meddelelse:<\/p>\n\n\n\n

Kontakt os, og f\u00e5 et tilbud<\/p>\n\n\n\n

KONTAKT OS, OG F\u00c5 ET TILBUD<\/p>\n\n\n\n

De f\u00f8les forskellige, ikke?<\/p>\n\n\n\n

Versionen med versaler (eller store bogstaver) ser meget mere alvorlig ud. Det ser n\u00e6sten ud, som om man r\u00e5ber. Det f\u00f8rste eksempel bruger almindeligt s\u00e6tningsformat og har intet punktum til sidst. Det f\u00e5r meddelelsen til at virke mere konverserende og mindre som en ordre.<\/p>\n\n\n\n

Husk dog, at der findes omst\u00e6ndigheder, hvor det er passende at bruge versaler \u2013 det kan v\u00e6re i dit firmanavn, hvis du \u00f8nsker at udstr\u00e5le energi og g\u00e5p\u00e5mod, eller i en flyer, hvor du pr\u00f8ver at skabe begejstring for noget.<\/p>\n\n\n\n

9. Del din stilguide.<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e5r du har skabt din stilguide, skal du t\u00e6nke over, hvordan du vil dele den. Skal det v\u00e6re et delt dokument, som dine medarbejdere kan redigere i? Skal den skrives ud og h\u00e6nges op p\u00e5 kontoret? Er det n\u00f8dvendigt at beskytte den med en adgangskode? Et gratis v\u00e6rkt\u00f8j, du kan bruge til at gemme og dele din stilguide, er Google Slides<\/a>. Denne platform er glimrende til at skabe en levende guide til dit brand, hvilket betyder, at du kan opdatere den regelm\u00e6ssigt og dele den via e-mail. Det velkendte workflow, der muligg\u00f8r samarbejde, g\u00f8r det nemt at opn\u00e5 flotte resultater.<\/p>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vi talte med Tristan LeBreton, der er kreativ direkt\u00f8r hos 99designs fra Vista, om tips til at skabe en stilguide til […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":1148,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_cloudinary_featured_overwrite":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"acf":{"vp_publishing_settings_post_modified":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=524"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1306,"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/524\/revisions\/1306"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1148"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.dk\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}