Forventet læsetid: 6 minutter
Hvad kræver det at lave Vistaprints årlige kollektion af julekort? Over ni måneders arbejde, 50 personer, herunder researchers, strateger, trendspecialister, designere, art directors og illustratorer, tusindvis af vareprøver og endeløs kreativitet plus masser af hjælp fra vores logerende julenisser.
Vi har talt med nogle af de Vista-medarbejdere, der bruger hele året på at give liv til julen. Her kan du se mere om den kreative 4-trinsproces, og se deres yndlingsjulekort for 2022.
- Først finder vi ud af, hvad kunderne elsker.
- Derefter undersøger vi tendenserne for at sætte scenen for dette års kollektion af julekort.
- Det er tid for designerne at komme i gang.
- Endelig er kunderne kreative og tilføjer deres personlige præg.
Trin 1: Opdag, hvad kunderne elsker
Nøglen til enhver god historie er at forstå hovedpersonerne. For VistaPrints julekortkollektion betyder det at leve dig ind i kundernes liv. Efter hver julesæson ser vores designstrategiteam på, hvordan kunderne reagerede på sidste års kollektion, hvad de søgte på, og hvad de brugte til at designe deres kort. Vi ser på tendenser inden for de billeder, kunderne uploadede, såsom bryllupper, nye babyer, kæledyr eller spændende rejser – hvis vi forstår de vigtige begivenheder i livet, som kunderne vil dele, hjælper det os med at skabe kort, som de elsker.
Hvordan finder du ud af, hvad kunderne søger i julekort?
Katie Raabe (Manager, Product Creation & Experience): Vi beslutter, hvilke nye kort, vi vil lave, ved at se på, hvilke kort der var de mest populære sidste år, og hvilke nye tendenser, der dukker op i år. Vi finder inspiration i papirartikler, blomstret design, skrifttypedesign og mere.
Jen Movitz (Creative Manager, Product Design): Vi researcher tendenser inden for populærkultur – ting som boligindretning og beklædning. Herefter arbejder vi sammen med strategiteamet for at se på kundedata. Denne proces hjælper os med at beslutte, hvad der vil være populært denne julesæson.
Hvordan rammer VistaPrint trends for kunder verden over?
Joanna Alves (Associate Creative Director): Vi kan få en god idé om, hvad der er populært, ved at se på ferie- og designtendenser rundt om i verden. Helt specifikt har vi en strateg baseret i Europa for at analysere, hvad vores kunder køber, og få feedback fra kunder. Vi har også produktdesignere rundt om i verden, som giver feedback og deres designekspertise.
Kulturel bevidsthed er en vigtig del af designprocessen. Dette indebærer at lytte til feedback, observere hvordan kunderne bruger vores kort og være opmærksom på forskellige festlige skikke, som at sende nytårskort i Frankrig. Vi har oversættere fra hele verden, der kan hjælpe os med at forstå kulturelle nuancer og imødekomme alle vores kunders ønsker.
MEDARBEJDERNES FAVORIT
Et af mine yndlingsjulekort dette år er dette enkle ternede design fra Katie Upton. Det udstråler jul med de afdæmpede røde og grønne farver samt den sjove skrifttype. Designet er klassisk og minimalt, og det fremhæver virkelig et smukt foto på en god måde.
Joanna Alves
Associate Creative Director
Trin 2: Sæt scenen med trendspotting
Vi er alle påvirket af de ting, vi ser omkring os. Så det er vigtigt at vide, hvordan tendensen er, for at kunne skabe kortdesign, der glæder. Hos VistaPrint prøver vi at skubbe designbarrieren og stadig give kunderne det, de vil have. Hvert år tilbyder vi traditionelle kort sammen med mere eksperimentelle og moderne valgmuligheder.
Hvad er trendforskning, og hvad indebærer det?
Jen: Trendforskning er at se nærmere på popkulturens æstetik. Vi trækker på en række ressourcer såsom mode, interiør, overflade- og printdesign og lægger især mærke til farver og mønstre. Jeg finder masser af inspiration ved at se på dekor som tæpper, puder og vægdekorationer.
Joanna: Produktskabelses- og oplevelsesteamet indhenter juletrends med hjælp fra en prognosticeringstjeneste. Vi sorterer i temaerne, der refererer til strategiske ideer , som flettes ind i vores hverdagsliv i 2022. Vi supplerer denne indsigt med at se på indretningstrends, kunst og trends inden for grafisk design. Vi undersøger også vores egne kunders research og konkurrencemæssige huller. Kombinationen af alt dette giver os et godt billede af, hvordan julesæsonen kommer til at se ud.
Hvilke tendenser ser vi i dette års julekortkollektion?
Joanna: Dette års tendenser omfatter opdateringer af de klassiske ternede mønstre i kraftige, klare farver, enkle farveblokke og reducerede former samt en raffineret udgave af nostalgi med påvirkning fra det rustikke og ikoner. Vi har også observeret nye tilgange til de klassiske plante- og blomster temaer, som får disse ”tidløse” motiver til at virke nye (for eksempel er bloktryk-teknikker ret populære).
Introducerer VistaPrint nye tendenser? Eller handler det mere om at levere det, kunderne søger?
Katie: Vores førsteprioritet er at levere det, vores kunder efterspørger. Vi udforsker konstant nye måder at lave disse kundefavoritter på. Vi føler også, det er vigtigt at vise nye tendenser, der måske ikke er så populære endnu – kunderne kan finde disse tendenser spredt i hele vores kollektion. Det er vigtigt at have et bredt sortiment af stilarter og tendenser for at imødekomme ønskerne hos vores mangfoldige kundebase.
MEDARBEJDERNES FAVORIT
Mit yndlingskort i dette års julekollektion er kortet med de flotte blomster i overstørrelse. Dette design udstråler jul uden at være for traditionelt/tydeligt. Designeren Irina Shapeton brugte en papirklipsteknik til at skabe blomsterbladenes og de grønne blades former, hvilket giver kortet et håndlavet, organisk udtryk. Den sorte baggrund er et modigt valg til et julekort, men det giver en flot kontrast til de udklippede blomster.
Skylar Ryan
Art Director
Trin 3: Designerne påbegynder arbejdet
Så teamet har gennemgået måneders research og planlægning, men historien er kun lige begyndt. Nu er det tid til, at kortkollektionen begynder at blive til virkelighed.
Hvordan bliver designere inspirerede?
Skylar Ridabock (Art Director): Mange designere på teamet bliver inspireret af at se på arbejde fra andre gode kunstnere, skiltemalere, designere, endda børnebogsillustratører. Jeg får meget inspiration fra indretningstendenser, finish, mønstre, teksturer – og fra at være ude i verden. Hvis jeg ser et mønster, jeg kan lide på en notesbog, mens jeg handler, tager jeg et billede af det. Jeg følger også en masse designere og skiltemalere på Instagram, der inspirerer mig dagligt. Jeg spørger også gerne min familie og venner om deres mening om mine design. Mine forældre er både ejere af små virksomheder såvel som VistaPrint-kunder, så det er nyttigt at bruge dem som smagsdommere.
Jon Decelles (Art Director, Product Design): Nogle gange søger jeg specifik inspiration, der giver mening for det projekt, jeg bliver bedt om at arbejde med, men i mit eget liv har jeg en tendens til at blive tiltrukket af ting, jeg kunne lide som lille. Jeg elsker 80’ernes popkultur og omgiver mig med ting, der er relateret til det, men jeg bliver også undertiden inspireret af lokale kunstnere og ting som vintage eller moderne emballage og skilte.
Hvordan arbejder designerne?
Skylar: Hver designers proces er unik for dem, men mange af designerne på vores team starter deres designproces med først at få inspiration, efterfulgt af miniatureskitser for at få en idé om, hvordan de vil gribe layoutet af deres arbejde an. Derefter levendegør de deres idé på computeren. Intern gennemgang og kritik er en integreret del af vores designproces. Designere opfordres til at vise deres arbejde til andre medlemmer af vores team for at få feedback gennem hvert trin i processen.
Jon: Dette ændres baseret på den enkelte designer, men jeg vil normalt søge inspiration fra kunstnere og designere på Pinterest og Instagram. Nogle gange, hvis jeg er i en butik eller er ude et sted med min familie, og jeg ser noget, der interesserer mig, tager jeg et billede med min telefon, og gemmer det i et slags inspirationsdokument. Derfra ligger det og simrer i baghovedet, indtil det begynder at samle sig til brugbare idéer. Jeg skitserer også ting i en lille notesbog, som jeg har på mit skrivebord, eller smider forskellige inspirationsstykker sammen i Adobe Photoshop eller Illustrator for at se, om en idé vil fungere, ud over i mit hoved. Derefter præsenterer jeg koncepter for mit team og gennemgår (normalt) flere runder med feedback og redigeringer, indtil vi når frem til noget, der vil fungere godt for vores tiltænkte kunde.
Hvor personligt er designforløbet?
Skylar: Designforløbet er ekstremt personligt for hver enkelte designer. Selv om der er visse aspekter i processen, som alle skal igennem, har hvert medlem af teamet deres egen unikke tilgang. Nogle designere håndtegner på papir og scanner deres arbejde, andre gør alt på en iPad eller computer, nogle folk skriver det meste af typografien i hånden, og andre bruger primært skrifttyper. Det er variationen inden for hver designers proces, der skaber en så mangfoldig julekortkollektion.
Jen: Jeg tror, den kreative rejse altid føles personlig. Vores designere har en masse passion for det, de laver, hvilket også gør dem til fantastiske kunstnere. Men de ved også, hvordan de skal balancere det med kundernes behov.
Jennifer Nguyen (Art Director, Product Design): Designprocessen kan blive meget personlig, især siden del af den er baseret på vores følelser, og hvad kortet fremkalder i os. Det er svært ikke at være subjektive, fordi vi også kan være den kunde, vi designer til. Som designer føler jeg, at det er min ekspertise at vide, hvad vores kunder ønsker – en del af det taler også til min smag, og hvad jeg ville kunne lide. Jeg plejer at spørge mig selv: “Ville jeg købe mit design, hvis jeg var kunden?”
MEDARBEJDERNES FAVORIT
Jeg elsker enkeltheden og roen i dette julekort, der er designet er Mary Ellen Campisi. Den underdrevne skrifttype og den tynde, gyldne ramme giver kortet et løft, samtidig med at pladsholdernes unikke form giver kortet lidt personlighed. Da billederne er i fokus, vil dette kort blive værdsat af alle, der modtager det.
Jen Movitz
Creative Manager, Product Design
Trin 4: Kunderne er kreative
De bedste slutninger er dem, du ikke kan forudsige. Og en væsentlig del af designprocessen af VistaPrints julekort er at sikre, at kunderne kan afslutte historien på deres måde, så de kan give kort, der føles virkelig unikke og personlige.
Der går så meget omtanke og kreativitet ind i alle kort. Hvordan giver I plads til, at kunden kan sætte sit personlige præg på kortet?
Skylar: Det er ekstremt vigtigt at sørge for, at alle vores julekort føles personlige for vores kunde. Vi designer altid med tanke på kunden.
Jen: Kunderne kan uploade billeder, ændre farver og flytte mange af elementerne på vores kort. Disse funktioner sikrer, at kunderne kan tilføje deres egne detaljer.
Joanna: I løbet af årene har vi lært, at kunder køber fra VistaPrint for selv at lave deres julekort. Vi opsætter vores skabeloner på den mest fleksible måde, så de kan tilpasses fuldstændigt. Og selvfølgelig er den vigtigste del, at de kan tilføje deres egne billeder!
MEDARBEJDERNES FAVORIT
Mit udvalgte julekort dette år er dette sjove, moderne retroternede design. Det er et ualmindeligt julekortdesign, men det fungerer på grund af de lidt skæve tern – det er håndtegnet for at udstråle en varm og indbydende atmosfære. Sammen med farvevalget er det alt, hvad julen føles som. Skylar, som er designeren, har gjort det ekstra interessant ved at bruge en bue/halvcirkel til fotoet, hvilket gør kortet supermoderne.
Jennifer Nguyen
Art Director, Product Design
Hvordan er det at se, hvad kunderne gør med jeres design?
Katie: Det er altid så sjovt at se, hvilke farver kunderne er tiltrukket af, og hvilke julehilsner de vælger at tilføje for virkelig at personliggøre kortene. Det er altid spændende at se deres smilende ansigter og søde børn.
Skylar: Jeg elsker at se vores kort ude i verden! Det er virkelig givende at se en kundes familiebilleder i et af de kort, jeg har designet.
Joanna: Det er så tilfredsstillende at se kunder sætte deres egne personlige præg på vores kort. Når de bruger et familiebillede og deres egen julehilsen til at gøre det deres eget, får det mig til at føle, at jeg har spillet en lille rolle i at gøre deres juletid til noget særligt.
Jennifer: Det er sjovt at se, hvad kunder gøre med vores design. Det hjælper os med at se et andet synspunkt og forbedre os. Det er meget tilfredsstillende at se, at kunden har brugt kortet på en vellykket måde.
MEDARBEJDERNES FAVORIT
Mit yndlingsjulekort i år er vores design med ”abstrakte skotsktern”. Jeg elsker, hvordan designeren Jennifer Nguyen har moderniseret et meget traditionelt julemønster ved at bruge håndtegnede streger og moderne farver. Kortet udstråler en opdateret, nutidig følelse, samtidig med at det indarbejder en meget klassisk julestil.
Madison Dueck
Specialist, Product Creation and Experience
Hvad er din yndlingsdel ved at lave kortkollektionen?
Katie: Jeg har to yndlingsdele. Min første yndlingsdel er at researche trenden for at se, hvordan dekor eller blomstertrends kan inkorporeres på et papirkort. Den anden er at se, hvordan vores team af talentfulde designere fortolker visse trends og idéer og omdanner dem til unikke, smukke kunstværker.
Skylar: Min favoritdel ved at skabe kort til vores julekollektion er muligheden for at designe kort til så mange forskellige designstile, trends og typer af kunder. Der er ikke to kort i vores samling, der ser ens ud, og det er virkelig interessant at se, hvordan hver designer fortolker et kreativt brief forskelligt … og tilføjer deres egen stil til den.
Jen: Jeg elsker den kreative proces. Det er udfordrende, men sjovt at blive inspireret til julen i de varme sommermåneder. Og det er meget tilfredsstillende at udforske skrifttyper, farver og mønstre, der vil vække glæde hos vores kunder.
Jon: Jeg kan bogstavelig talt tænke på jul året rundt! Jeg nyder at lave julekort, fordi der er lidt mere kreativ fleksibilitet … du får lidt mere tid til at skabe et fint billede eller illustration, fordi med julekort er illustrationen ofte hele pointen med kortet.
Jennifer: Jeg elsker researchen og at finde inspiration og idéer, når jeg begynder at designe et nyt kort. Selv om den bedste del er, når det hele går op i en højere enhed: teksten, farverne og layoutet. Og den varme følelse, kortet giver dig.
MEDARBEJDERNES FAVORIT
Jeg er vild med det enkle udtryk fra dette plantefokuserede kort fra Irina Shapeton. Det føles supermoderne med kombinationen af stregtegninger og en let tekstur samt den støvede grønne nuance, der giver et organisk udtryk. Det fungerer fint som julekort uden at blive for traditionelt.
Katie Raabe
Manager, Product Creation & Experience
